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社区化营销,建立根据地

       新爱婴从来不烧钱,为了一时的效应乱砸广告;而是精心制订覆盖社区的推广策略,建立根据地,深度耕耘。

       新爱婴在乎自己所覆盖社区的最大影响力,如果覆盖不到的地方,别人不知道新爱婴,那无所谓。早教因孩子出行便利问题,有明显的市场半径,过远的,你再好,她来不了;而且,孩子在哪里?都在您周边的新兴社区群里;因此,社区化营销,把这些地方做透,是新爱婴的策略。

       新爱婴给社区的孩子创造了生活方式,除了在家里之外,最好去的地方是新爱婴,有免费的亲子活动,有许多孩子社交,因此,新爱婴是“母婴生活第二空间”;新爱婴销售的是“快乐”,而非“早教”,先有了快乐,才会有早教。

我的地盘我做主,这种扎根于社区的营销模式,就把竞争品牌边缘化,温水煮蛙式的挤出市场。

 

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